百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)論壇在北京成功舉行
2009年3月12日,由百度主辦的“決勝ROI——搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)全攻略”論壇在北京召開(kāi),來(lái)自網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司、企業(yè)主、第三方監測機構、廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒體等200多名代表齊聚一堂,共同分享了經(jīng)濟緊縮形勢下的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之道。
百度商業(yè)運營(yíng)副總裁沈浩瑜表示,經(jīng)濟放緩從某種程度推動(dòng)了廣告主對互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的思考,使其更加重視營(yíng)銷(xiāo)效果和ROI,這將有助于加速搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中比重的增長(cháng)。
據透露,百度今年即將推出的鳳巢系統,將覆蓋更廣泛的受眾,提供更多的營(yíng)銷(xiāo)選擇,通過(guò)九大管理功能、四大數據分享,實(shí)現更精準的定向和評估上的優(yōu)化升級,幫助廣告主獲得更好的投資回報。
艾瑞咨詢(xún)集團高級副總裁阮京文用數據展示了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及趨勢。據統計,2008年搜索引擎市場(chǎng)規模達50.3億元,搜索引擎覆蓋率達81.9%,用戶(hù)規模增至2.44億人,成為網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)非常重要的入口和途徑。2008年中國網(wǎng)頁(yè)搜索請求量近1500億次,其中,百度網(wǎng)頁(yè)搜索請求量市場(chǎng)份額增至73.2%,覆蓋率和用戶(hù)活躍度均最為突出。北美的調研數據顯示,以付費搜索、SEO、關(guān)鍵詞定向廣告為代表的SEM方式,在所有的營(yíng)銷(xiāo)手段中使用比例超過(guò)了55%,深受北美廣告主認同。
“搜索引擎目前對于企業(yè)或者對于代理商的運營(yíng)模式,不僅僅只是購買(mǎi)關(guān)健詞,更多應該把搜索引擎當成一個(gè)核心來(lái)考慮?!眾W美世紀執行副總王宏鵬認為,對于廣告主而言,他們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)看重覆蓋率、互動(dòng)性和精準性,以搜索+社區+知識問(wèn)答+……的大搜索平臺可以精準跟蹤用戶(hù)瀏覽軌跡,通過(guò)多元化的手段,為廣告主有效到達目標受眾開(kāi)辟“快速通道”。
在論壇上,百度的銷(xiāo)售團隊向與會(huì )者介紹了品牌專(zhuān)區、精準廣告、關(guān)聯(lián)廣告等重要產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢。例如,品牌專(zhuān)區通過(guò)多個(gè)關(guān)鍵詞聚合品牌關(guān)注人群,并即時(shí)進(jìn)行多重產(chǎn)品線(xiàn)、互動(dòng)活動(dòng)、官方網(wǎng)站等信息的推廣和展示,提升品牌的點(diǎn)擊量、搜索量和轉化率。而百度關(guān)聯(lián)廣告,則針對品牌產(chǎn)品受眾分析,鎖定受眾瀏覽行為,實(shí)現從品牌、產(chǎn)品、事件到代言人的多元化關(guān)聯(lián)投放體系。
詳實(shí)的案例表明,搜索引擎不僅能聚合消費者,還能洞察消費者意愿,并有效地影響消費者的消費決策,是以效果為導向的ROI媒體平臺。本次論壇,使與會(huì )嘉賓對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和應用有了更進(jìn)一步的認識。
作為全球最大的中文搜索引擎、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者,百度憑借先進(jìn)的搜索技術(shù)和創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)理念,不斷推動(dòng)著(zhù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的變革。據悉,百度還將在上海、廣州等全國主要城市進(jìn)行巡講,推廣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,引領(lǐng)企業(yè)打破傳統營(yíng)銷(xiāo)模式回報率過(guò)低的現狀,將網(wǎng)絡(luò )效應發(fā)揮到極致,使企業(yè)在新經(jīng)濟時(shí)代獲得最大的利潤與持續的成長(cháng)。